L’AFNUM (Alliance Française des Industries du Numérique) (*), étudie nos comportements par rapport aux marchés du numérique. A l’occasion des 200 ans de l’invention de la photographie, elle vient de publier les principaux enseignements de son étude la plus récente. Celle-ci, fort complète (117 pages toutes illustrées !), a été réalisée en avril 2026 auprès d’un échantillon de 1000 personnes âgées de 15 à 65 ans, toutes pratiquant la photo et / ou la vidéo. Les résultats seront par ailleurs décortiqués lors du prochain Salon Photo & Vidéo 2026 (8-10 octobre).
Au passage, un Salon qui change de nom puisque l’ancien Salon de la Photo est à présent secondé du vocable « Vidéo » qui allait pourtant de soi depuis bien des années.
Usages et plateformes
Le baromètre confirme une pratique quotidienne de la photo pour 60 % des personnes interrogées (+5% vs 2025 et +21% vs 2015), ainsi que de la vidéo pour 37 %. On voit déjà l’écart entre la photo, prédominante, et la vidéo, sur un rythme différent. Les usages se sont accélérés considérablement puisque 9 pratiquants sur 10 publient des photos ou des vidéos sur les plateformes et les réseaux sociaux, et 57 % déclarent que ces plateformes les y incitent. Et sans surprise, publier des images pour rester relié aux autres est une réflexe en augmentation quasi constante, passant en 10 ans de 36% à 56% en moyenne, et allant même jusqu’à 65% chez les 15-29 ans.
Instagram et Facebook sont les 2 principaux réseaux (42 et 39%) où l’on publie des photos et des vidéos. Paradoxalement, Tik Tok dont la surexposition médiatique est pourtant constante, ne recueille que 27%. Par ailleurs, le potentiel « instagrammable » d’un lieu est devenu un critère de choix de destination incontournable pour 57% des personnes interrogées et ça monte même à 66% chez les 15-29 ans ! Autrement dit, 2 pratiquants Gen Z sur 3 choisissent déjà leurs lieux de vacances en pensant au contenu à créer. Sidérant…
Notons tout de même que 11% déclarent ne jamais publier sur réseaux sociaux en moyenne, chiffre qui grimpe à 27% chez les 50-65 ans. Mais il en découle que même dans cette tranche d’âge, 73% publient sur réseaux sociaux, un score plus qu’élevé. Et 14% publient en Live, un score atteint grâce aux professionnels vidéo du Live.
Le nombre de « passionnés » de photos est très stable puisque si l’on excepte l’année de lancement de l’étude (2015), le % de passionnés se situe entre 58 et 62%, sans tendance à la hausse / baisse.
En 5 ans, l’économie circulaire (en gros, le fait de racheter un appareil reconditionné), a logiquement progressé, passant de 32 à 38% des utilisateurs. C’est pas si mal.
Vidéo et Nostalgie
Enseignement pas si surprenant, la pratique de la photo converge… vers la vidéo. Les frontières de + en + poreuses entre la photo et la vidéo dénotent d’ailleurs une pratique en forte augmentation : l’extraction (la capture) de photos à partir des vidéos. En moyenne, 60% des utilisateurs pratiquent cette opération. Cette tendance est plus prononcée chez les jeunes générations (71 % des 15-29 ans l’adoptent).
Les appareils photo actuels sont considérés comme de bons appareils pour faire de la vidéo, avec un score record de 84%. La qualité d’image reste le critère n°1 (41%), bien qu’en léger recul, suivi de la légèreté (31%), le zoom et la prise en mains (30% chacun). Les propriétés tout-terrain n’arrivent que loin derrière avec 15%
En moyenne, 7% « seulement » des utilisateurs possèdent un drone, chiffre qui caracole toutefois à 12% dans la tranche d’âge 15-29 ans. Côté « optiques », les possesseurs d’hybrides et de reflex enrichissent leur arsenal d’objectifs. Par rapport à 2019, année de démarrage de l’étude de ce critère, les fisheyes augmentent le plus (+20%), suivis des focales fixes Macro (+18%) et de la catégorie « Autre » (+16%). Les zooms standard augmentent le moins (+2%), tout comme les Téléobjectifs (+3%). Coté accessoires enfin, les perches à selfie (28%), que l’on penserait très grand-public, sont celles qui augmentent le plus en 10 ans (+17%) suivies par les imprimantes photo portables (+9%).
Peu surprenant également, essayer d’être populaire en postant du contenu sur Internet (photos, vidéos…) est de plus en plus populaire. En moyenne, 43% ont envie de le faire (16% le font déjà), score qui grimpe à 57% chez les 15-29 ans. Le drone marque un écart très grand entre la possession réelle et le désir d’en posséder un. Ainsi 11% possèdent cet aéronef en 2025 en moyenne (contre 9% en 2021) mais 42% en éprouveraient l’envie. Notez que le chiffre de possesseurs chez les jeunes tutoie les 20%.
Un nombre croissant d’utilisateurs pratiquent le montage vidéo : depuis 2021, on est ainsi passé de 18% d’entre eux à 24% d’entre eux qui font du montage vidéo au moins 1 fois par semaine. Par ailleurs, la majorité d’entre eux (52%) partagent leurs vidéos avec la famille via WhatsApp, email ou sms. 23% font du montage à l’aide d’un logiciel spécialisé, un chiffre là encore en augmentation (+8% vs 2019).
Mais le fait plus troublant reste un certain basculement générationnel : la vidéo devient le format privilégié des souvenirs importants pour 69% des 15-29 ans alors que la photo conserve une place centrale (44%) chez les 50-65 ans. Enfin, les 30-49 ans, font coexister les deux à hauteur de 59%.
Dernière tendance : la nostalgie de l’époque de l’argentique au plus haut depuis 1à ans (56% vs 37%). Cependant, le passage à l’acte reste encore limité, même si 18% déclarent encore faire des photos avec un appareil argentique (n’oublions pas que la population de l’étude est une cible de photographes / vidéastes, les chiffres seraient beaucoup plus bas si l’on interrogeait la population générale).
IA
L’intelligence artificielle occupe une place concrète dans la pratique photo et vidéo. 61 % des pratiquants déclarent utiliser l’IA (soit 4% de plus qu’en 2025). Les usages les plus répandus affectent l’amélioration automatique de la qualité des photos (50 %), l’application d’effets visuels (45 %) et la génération ou la suppression d’éléments et d’arrière-plans (41 %).
L’enjeu pour les prochaines générations de produits semble d’étendre la logique d’assistance à la retouche, au tri ou au montage, mais sans jamais se substituer au geste du photographe.
En effet, l’adoption de l’IA s’accompagne d’une attente de maîtrise et de transparence. Ainsi, 70 % des répondants jugent souhaitable la création d’un label permettant d’identifier les photos et vidéos qui n’ont pas été créées, ni modifiées, par intelligence artificielle. Et 80% (!) s’agacent déjà qu’il y ait de plus en plus de photos ou de vidéos générées par l’intelligence artificielle. de même, la perception de l’IA comme menace repart à la hausse et atteint un niveau élevé (52%, +6 points vs 2025).
Contre toute attente, le numérique ne fait pas disparaître l’attachement à l’objet. 67 % des pratiquants déclarent apprécier les appareils au design rétro ou vintage (50 % dix ans plus tôt) et 81 % considèrent ces appareils comme des objets de collection. Pire : 48 % expriment l’envie de photographier sur pellicule (+7% vs 2025 !), alors que 18 % déclarent déjà cette pratique.
Nuage et Impressions
Cloud et impression coexistent désormais dans les usages : 89 % (!) des pratiquants impriment leurs photos (provenant d’une photo initiale ou d’une vidéo) et 69 % considèrent que la photo imprimée est irremplaçable. Notez que ces chiffres incluent les livres photo, très prisés. Côté archivage : 78 % des pratiquants utilisent le nuage pour leurs images et deux tiers (66%) accordent leur confiance au cloud pour la conservation de leurs photos : c’est +5 points depuis 2018, avec un taux de confiance étonnamment haut (63%, +5 points vs 2018).
Bref, les fondamentaux de la photo coexistent plutôt bien avec les révolutions technologiques.
Côté achats, l’économie circulaire se confirme comme un relais de marché à part entière : 26 % des pratiquants ont déjà acheté un appareil d’occasion et le reconditionné progresse nettement sur les hybrides (33 %, +6 points) et les compacts (28 %).
La crise, quelle crise ?
Contre toute attente, mais les fins observateurs de ce marché l’observent déjà au quotidien, malgré la crise, les intentions d’achat se maintiennent à leur plus haut niveau historique (61%), en avance de 15 points sur le score d’il y a 10 ans. Certes, une intention d’achat n’est pas un achat, mais il en est souvent l’élément avant-coureur. Autre fait à remarquer, aucun appareil n’est réellement en tête de ces intentions d’achat : hybride, compact, drone, ou GoPro : tous sont dans un mouchoir de poche.
Enfin, une statistique amusante : 44% des personnes interrogées se sentent expertes en photo ! Peut-être grâce à l’iA ? C’est 15 points de plus qu’en 2015. Bref, les professionnels de la profession n’ont plus qu’à changer de métier ! 🙂
Voir étude complète sur afnum.fr.
(*) L’AFNUM (Alliance Française des Industries du Numérique) représente, en France, les industriels des infrastructures numériques, du quantique, de l’IT, de l’impression et de l’électronique grand public.
